Planejamento estratégico: o que faz a comunicação funcionar

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Campanhas não começam no anúncio que chega ao público final. Elas nascem muito antes… A partir de estratégia, análise de cenário e construção de experiências coerentes ao longo de toda a jornada do consumidor, do primeiro contato ao pós-venda.

Por isso, é essencial ter uma visão completa do on e do off entendendo o que faz sentido, o que agrega valor e como explorar forças, minimizar fraquezas, aproveitar oportunidades e reduzir ameaças. É disso que se trata o planejamento estratégico.

O papel do publicitário na construção da estratégia

Todo plano de comunicação parte, obrigatoriamente, de três pontos: objetivos claros, recursos disponíveis e tempo de campanha. O diferencial está na atuação do publicitário em transformar dados, pesquisas e percepções em direcionamento estratégico apontando caminhos mais eficientes de posicionamento e atuação no mercado.

Mais que organizar ações, o planejamento orienta decisões, dá clareza às prioridades e sustenta a criação com argumentos estratégicos. Ele inspira ideias, afina o briefing e transforma conceitos em soluções relevantes, alinhadas às expectativas do público e aos objetivos da marca.

Em resumo, planejamento é fazer a comunicação funcionar e é o trabalho estratégico do profissional publicitário que torna esse processo possível garantindo campanhas mais consistentes, inovadoras e capazes de fortalecer a relação entre marcas e pessoas.

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