Um fantasma chamado algoritmo

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Os algoritmos das redes sociais passam por atualizações constantes e as plataformas de anúncios dessas empresas não passam batidas. Muito pelo contrário! A maioria das mudanças que são implementadas têm como objetivo majoritário aprimorar a entrega do material pago. 

Com o boom da inteligência artificial integrada a essas plataformas, a velocidade dessas atualizações ficou ainda mais rápida e é por isso que muitas vezes temos a impressão de que não conseguimos acompanhar esses movimentos digitais. 

O Google e a Meta são especialistas no assunto e fazem mudanças nas suas plataformas quase que diariamente (muitas delas percebidas ou amplamente discutidas tempos depois de implementadas). Você piscou, tem uma atualização no ar. A intenção? Melhorar a experiência de seus usuários, além de ajudar os anunciantes a vender mais. 

Em alguns casos, há novidades disruptivas demais que muitos profissionais ficam com medo e por isso demoram para “aceitar” a mudança. É o caso do sistema lançado ainda em dezembro de 2024 pela Meta chamado Andromeda - um aprimoramento da IA integrada à plataforma que veio com a promessa de simplificar as estruturas das campanhas e trazer mais resultados para os anunciantes.

Escudo contra fantasmas no marketing: a estratégia

E por que eu resolvi falar disso agora se a atualização ocorreu há mais de um ano? Porque não paro de ser bombardeado por materiais que divulgam o Andromeda como uma novidade cheia de mistérios. O grande segredo? Além da simplificação das campanhas, incentivar redatores, social medias e gestores de tráfego a aprofundar ainda mais o conhecimento sobre o seu cliente e o público do seu cliente para alcançar os resultados.

O que isso quer dizer? Agora, não basta mudar apenas o fundo do criativo, um texto aqui e outro acolá. É fundamental criar materiais que apresentem várias abordagens e ângulos para o usuário ficar interessado e interagir com o anúncio. A distribuição dos criativos fica a cargo da plataforma.

Você deve estar se perguntando: não existe mais segmentação de público? Na teoria, isso não é mais necessário porque o sistema vai entregar para o público certo o criativo certo de maneira automática - por isso, a importância de conhecer bem o cliente e o seu público para produção de conteúdo profundo.

Ou seja: antes de qualquer movimentação ou “otimização”, é hora de pensar ainda mais o conteúdo que você vai entregar para o público. Quanto mais estratégico, mais resultado com menos esforço e, claro, menos medo de um fantasma que nunca existiu. O lençol branco estava na sua cabeça.

Entender o contexto vale mais que a manchete

Em tempo: no texto de hoje, falei muito sobre um sistema específico, mas situações semelhantes acontecem em todas as plataformas. Usar o Meta Andromeda como exemplo tem um motivo maior… 

Além de reforçar que as redes sociais convivem com mudanças constantes, é importante ter cuidado com as informações para não transformar uma atualização em um bicho de sete cabeças. Uma observação que vale para marketing, mas também vale para outras esferas da nossa vida.

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